2025年5月11日上午，上海大学上海电影学院副院长齐伟应邀来到天津师范大学音乐与影视学院，在京津冀教师协同发展中心B座4楼第九研修室为师生们带来了一场题为《积木的力量：电影主题乐高玩具研究》的专题讲座。天津师范大学音乐与影视学院教授陆长河主持交流会，天津师范大学戏文系主任孙书敏出席活动并发言，学院众多本科生、研究生到场聆听。
齐伟教授系统分享了他的研究心得。他首先从乐高的引入入手，指出乐高不仅仅是玩具，更是覆盖全年龄段消费者的文化符号。接着，齐伟深入分析了电影行业的现状。他指出，国内传统影院吸引力不足，观众观影意愿下降，亟须寻求产业发展空间的扩容，如影游融合、影剧联动、电影+主题乐园等跨媒介联动模式。
齐伟进一步探讨了衍生品与后电影市场的关系。他强调，电影对玩具的“文化借势”远胜于相互赋能。例如，北美电影市场的媒体特许经营产品体系较为成熟，如《星球大战》的主题娱乐消费体系，已实现非票房收入超过票房收入的商业模式。他指出，在北美市场，大银幕正从神圣的艺术载体转向“广告牌”，如《小熊维尼》《宝可梦》《星球大战》等案例，均通过培养观众观影习惯促进衍生品消费。
在乐高与电影的异业合作方面，齐伟从学理层面展开分析。他引用学者乔纳森·格雷的观点，指出银幕外研究已成为全球电影研究的主流趋势。“乐高电影主题玩具的成功在于前置规划性、叙事关联性和互动参与性，”齐伟解释道，“而国产电影衍生玩具往往创意后置、缺乏叙事勾连。”讲座案例丰富生动，数据详实，不仅是一场理论分享，更是一次对行业发展的深度剖析。
讲座进入互动环节，齐伟与师生展开热烈交流。他特别强调了对中国电影IP产业化的重视，表示用商业思维运作电影并非忽视艺术性，而是从产业角度提出解决方案，以应对市场困境。
原创文章，作者：刘 小杰，如若转载，请注明出处：https://www.chaoyilian.com/2025/06/08/%e4%b8%8a%e6%b5%b7%e5%a4%a7%e5%ad%a6%e4%b8%8a%e6%b5%b7%e7%94%b5%e5%bd%b1%e5%ad%a6%e9%99%a2%e5%89%af%e9%99%a2%e9%95%bf%e9%bd%90%e4%bc%9f%e5%81%9a%e5%ae%a2%e5%a4%a9%e6%b4%a5%e5%b8%88%e8%8c%83%e5%a4%a7/
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